9月14日,由深圳房地产中介协会(以下简称“深房中协”)行业新业态发展自律委员会指导,快手理想家承办的深圳房地产领域自媒体自律发展沙龙在深圳举办。深房中协、快手理想家和近50名房地产领域的自媒体代表等嘉宾出席活动,并针对行业规范化、专业化发展路径进行了深度探讨,旨在期望深圳涉房营销领域的互联网和房地产中介行业发展更加健康与可持续。
公开资料显示,深房中协成立于2008年,主要由在深圳从事房地产居间、代理、咨询、担保、租赁、评估等相关服务的机构、从事房地产市场研究或相关业务的单位、互联网公司或组织,以及在深圳从事房地产中介服务的人员自愿发起成立的社团法人,现共有会员单位1500余家。
这也是该协会新业态委员会成立后举行的第2期沙龙活动。此前,该委员会在8月召开会议,一致决议互联网平台应参照经纪机构备案与人员实名登记的做法,对深圳市房地产领域自媒体严格进行机构备案及人员实名登记合规查验。
在此次活动上,深房中协秘书长华洪详细介绍了国家、省市各级行政主管部门对于房地产领域自媒体的规范管理要求,以及深圳市房地产领域自媒体即将开展的纳管与规范举措。
华洪秘书长表示,随着互联网的快速发展,互联网平台对房地产经纪业务作业线上化、交易服务网络化的作用日益凸显,但部分互联网平台没有严格落实主体管理责任,以及部分房地产领域自媒体为了过度博取流量而存在的各种捏造、散布房地产虚假信息,胡乱解读、片面曲解房地产政策,或者断章取义、以偏概全,甚至违规开展房地产经纪业务等乱象层出不穷,不仅引发社会的高度关注和热议,还严重影响到房地产市场正常销售秩序与健康平稳发展大局。因此,房地产领域自媒体亟待开展系统性的规范。
快手理想家全国城市运营中心负责人罗培杰也在会上详细介绍了快手平台积极响应各级主管部门的规范化管理要求、积极落实平台主体管理责任,以及针对深圳地区房地产领域自媒体提供的赋能帮扶举措。
罗培杰表示,快手理想家自成立以来,一直在健全完善平台规则制度,对齐政府、行业组织的管理要求,坚决履行平台管理责任,遵守国家法律法规及网信办的管理精神,不断完善和提升平台规范化水平,引导平台从业者规范化和专业化运营。
罗培杰还在会上介绍了快手理想家对房产内容创作者和机构提供的一系列扶持措施,例如超级理想城计划。
据了解,超级理想城计划是快手理想家下半年针对首批重点战略合作城市推出的新计划,将加码运营、流量、产品、影响力、新模式探索等一系列巨量扶持资源,和房企、机构、主播共建可信任的直播购房服务场景,助力合作城市的房地产行业开拓线上营销交易新市场,帮助更多传统经纪人和机构完成转型升级。
目前,在房产主播、机构和平台的共同努力下,直播卖房模式得到快速发展,快手理想家也已经成为了房产行业营销交易的重要新平台。快手今年第二季度财报显示,截至6月底,快手理想家已覆盖全国90多个城市,二季度累计房产交易总额超100亿元。
在大湾区,快手理想家也已经展开了广泛业务布局,覆盖深莞惠、广佛肇、珠中江、阳湛茂等多个板块,并与开发商、经纪机构、MCN公司达成多维度合作。此次,快手理想家联合深房中协举办深圳房地产领域自媒体自律发展沙龙,也将共同推进互联网平台在房地产经纪线上作业、线上交易的规范化和专业化,提高整个房地产行业的服务质量和公众形象,引导行业更加健康与可持续发展。
